
2024年年初,realme(真我)副总裁徐起曾喊出“冲击全球前五”的宏达目标。然而正版炒股软件,现实给了realme当头一棒。目前,realme在国内市场缺乏存在感。
日前,有媒体报道,国内手机品牌realme将启动大规模裁员,高职级员工调往印度,仅留校招生。而真我手机12月25日晚回应,相关裁员传闻是“年底正常的人员变动”。
其实,realme国内市场一直做不起来。从各大机构的数据来看,realme国内市场份额仅1个多点。
realme定位中低端市场,而这个市场竞争十分激烈,与红米手机、荣耀手机、vivo的Y系列以及S系列、iQOO系列、华为的nova系列及畅享系列等重叠,很难跟这些品牌竞争。
比如在线上市场强势的荣耀、红米以及iQOO系列,它们拥有更高的用户忠诚度。而两三千元价位,vivo的S系列、荣耀的数字系列以及华为的nova系列等,几乎是线上线下通吃。在价格差异不大的情况下,消费者倾向于选择那些名字响亮的品牌。
展开剩余61%realme主打性价比,这条赛道十分拥挤,如果产品竞争力不是很突出,是无法打动消费者的。
注重性价比的用户,通常对产品的价格、性能配置十分关注,得真枪实弹堆参数。这类产品要突出重围,就必须依赖巨大的销量。真我的Neo系列,售价要高一些,瞄准两三千元价位,试图向游戏玩家渗透,但电竞手机赛道很拥挤,同样是赢者通吃。
另外,性价比赛道,消费者认可的,就红米、荣耀以及IQOO等少数品牌,真我手机最初在国外发展,后来才引进国内市场,对消费者来说,品牌认知度相对要低一些。
从国内今年第51周的市场份额来看,真我的份额为1.4%,排名第七。相对而言,iQOO就发展比较好,份额占比达4.2%,是真我的3倍多。iQOO在电竞赛道,已获得了用户认可。
另有数据显示,今年前10个月,realme在国内的市场份额为1.26%,根据国内市场总出货量2.3亿部推算,realme的销量大约为300万部。而去年全年,realme的份额为1.22%。
realme在海外市场有较大的份额,销量大部分来自海外市场。市场研究机构IDC的数据显示,今年第三季度,realme在印度市场排名第五,市场份额为9.8%。不过,同比下滑了10.9%。vivo夺得印度市场冠军,份额达18.3%,同比增长20.7%。增幅最大的是苹果,以10.4%的份额排名印度第四,同比增长25.6%。
国内长期做不起来的情况下正版炒股软件,realme得守住海外市场的地盘。
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