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（来源：财富FORTUNE）
作为中国医药行业的龙头企业，广药集团迈出了战略布局的关键一步：在广州召开的品牌战略大会上，正式宣布成立“品牌战略委员会”，并聘请十位来自广告、传媒、学术、企业等领域的顶尖专家，组建“品牌战略咨询专家智库”。
这一举措不仅是广药集团“十五五”品牌战略的重要组成部分，标志着广药集团的品牌建设迈入“顶层设计、统一指挥、资源统筹、全面协同”的新阶段，构建起产学研用深度融合的品牌赋能生态，助力其在“十五五”期间“再造一个广药”，向世界一流企业进发的战略目标。
广药集团党委书记、董事长李小军在大会主旨讲话中明确指出，集团品牌建设已经进入“顶层设计、统一指挥、资源统筹、全面协同”的新阶段。为此，集团在去年专门新组建了“品牌运营部”，并在此次大会上将品牌建设提升至集团战略委员会的高度。
要实现这一宏伟蓝图，不仅需要内部资源的整合与发力，更需要借助外部顶尖智慧的注入与引领。品牌战略咨询专家智库的成立，标志着广药集团的品牌建设正在一步步从“顶层设计”走向“全面落地”，也是广药集团以开放姿态汇聚全球智力、为品牌长远发展筑基的关键落子。
十位顶级专家：构筑跨领域、高层次的智力矩阵
广药集团品牌战略咨询专家智库的首批成员，堪称中国品牌领域“最强大脑”的集结。十位专家横跨行业协会、国际媒体、顶尖学府、领军企业等多个维度，覆盖品牌建设全链条，形成了一个兼具全球视野、政策高度、学术深度与市场锐度的智力支持网络。
张国华作为智库的核心成员之一，为现任中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席，拥有丰富的政府管理经验，曾任国家工商总局广告监督管理司司长。他的专业背景为广药集团的品牌战略提供了坚实的政策保障。他的加入，将帮助广药集团在品牌传播、广告投放等环节精准把握合规边界，规避行业风险，确保品牌建设行稳致远。
智库中的传媒界代表，则以徐威和彭灏文为核心，为广药集团搭建起链接国内外市场的桥梁。徐威现任凤凰卫视董事局主席兼行政总裁，拥有管理学博士学位和丰富的传媒运营经验。彭灏文是财富媒体集团全球董事长兼董事会首席成员，他执掌着《财富》杂志及“《财富》500强”榜单等全球顶级商业IP。
智库中的学术力量，由中国传媒大学学术委员会副主任、国家广告研究院院长丁俊杰，复旦大学特聘教授、教育部长江学者张志安，华南理工大学新闻与传播学院教授段淳林领衔，为广药集团的品牌建设提供了深厚的理论根基。暨南大学讲席教授、国家文化大数据中心主任向熹则为广药集团的品牌文化建设注入了独特的人文内涵。
值得关注的是，智库中不乏在激烈市场竞争中取得卓越成就的企业家与高管。江南春，分众传媒创始人，以其独创的电梯媒体模式覆盖中国4亿城市主流人群，被誉为“品牌引爆者”。栾娜，腾讯公司副总裁，掌管腾讯广告客户业务，对互联网与数字营销拥有二十余年的深厚积淀。许有杰，前宝洁大中华区首席可持续发展官、传播与公关副总裁，是一位拥有近四十年快消品品牌管理与ESG传播经验的杰出领袖。他们的实战经验，将为广药应对复杂的市场环境、实现品牌破圈增长提供可复制的策略与方法论。
在消费升级和市场竞争加剧的背景下，品牌已经成为企业最核心的无形资产。智库的组建，将帮助广药集团实现品牌价值的全面提升。一方面，在丁俊杰、段淳林等学术专家的指导下，广药集团将构建起科学的品牌管理体系，优化品牌矩阵布局，推动王老吉等老字号品牌年轻化，同时培育新的品牌增长点；另一方面，江南春、栾娜等实战专家将助力其打造精准高效的品牌传播体系，提升品牌在消费者心智中的认知度和美誉度。
更为重要的是，许有杰等专家带来的ESG理念，将推动广药集团将可持续发展融入品牌基因。通过在绿色生产、公益慈善等领域的实践，广药集团将树立起负责任的企业公民形象，赢得消费者和社会的广泛认可，从而实现品牌价值与企业效益的同步增长。
协同效应：多维智力支撑“十五五”品牌战略落地
广药集团在《广药集团“十五五”品牌战略管理规划》中提出了“一个引领，双轮驱动，三维赋能”的核心品牌战略思想，以及“1+6”品牌战略管理框架。智库的十位专家将围绕这一战略体系，发挥各自优势，形成协同效应，为广药集团的品牌建设提供全方位智力支撑。
具体来看，广药集团“1+6”品牌战略管理框架中的“1”，即一个统领全局的品牌战略总规划；“6”则包括品牌矩阵、传播体系、体系、管控体系、组织保障体系、人才梯队六大战略举措。
大会期间，“国家广告研究院品牌示范建设（广州）实践基地”正式揭牌，这一由中国广告协会与广药集团共建的基地，将成为智库专家产学研成果转化的重要平台。智库中的学术专家能够将品牌传播、数字营销等领域的研究成果，在实践基地进行落地测试；企业界专家则可以将一线的品牌运营经验反哺学术研究，形成“研究-实践-再研究”的良性循环。
智库专家将深度参与这一框架的落地实文化施：张国华将从政策层面为品牌管控体系提供合规建议；丁俊杰、段淳林等学者将为品牌矩阵的定位和文化体系的构建提供理论指导；江南春、栾娜等实战专家将助力品牌传播体系的搭建；彭灏文则将为广药集团的品牌价值评估和国际对标提供专业支持。这种“理论+实践+政策”的协同模式，确保了广药集团的品牌战略既符合行业发展趋势，又具备落地可行性，真正实现了顶层设计与基层执行的无缝衔接。
广药集团在成立智库的同时，还启动了“广药集团品牌学院”计划，并与财富媒体集团、凤凰卫视、腾讯等16家国家级平台及领军媒体签署战略合作协议。智库专家将成为品牌学院的核心师资力量，把先进的品牌理念、管理工具与实战经验注入广药内部，打造兼具国际视野和本土实践能力的品牌专业人才，从根本上提升组织的品牌建设能力。
“智库+学院+合作伙伴”的生态协同模式将为广药集团构建开放、多元的品牌赋能体系，这种产学研深度融合的模式，既能提升广药集团的品牌创新能力，也将为粤港澳大湾区的品牌建设提供可复制的实践经验。
广药集团组建品牌战略咨询专家智库，其价值不仅体现在短期的品牌战略落地，更在于为企业的长远发展奠定了坚实的智力基础。十位专家发挥各自优势，形成协同效应，为广药集团的品牌建设提供全方位智力支撑。
以智慧生态，致品牌远方
组建顶级专家智库，其价值远不止于解决当下具体的品牌传播问题，更在于为广药集团的长期可持续发展注入穿越经济与产业周期的品牌生命力。它跳出了传统上依赖内部团队或单一外包公司的局限，转而构建一个开放式、生态化、可持续的智力支撑体系。随着智库效应的逐步释放，广药集团的目标是在“十五五”期间实现“再造一个广药”，成为中国品牌标杆，助力它成为世界一流企业、百年品牌的深远布局。
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